30年前的人们居家穿什么？如果你不记得你小时候父母在家里穿什么衣服，那么可以去看70年代或者80年代的电影。30年前，“家居服”就是“旧衣服”，因为破了或者旧了，不能继续在“外面”给主人撑面子了，于是就退役到家里做了“家居服”，条件好一点的人家，则穿宽松的秋衣或者薄毛衣。
1978年的改革开放，不仅为中国经济的腾飞创造了条件，也直接带给中国家居服行业以契机。30年后的今天，家居服已经被人们普遍接受，关系着居家人的品味和生活理念。而随着2007年3月16日家居服委员会的成立，随着中国首届“家居服日”的确立，以康妮雅为代表的一大批优秀的家居服企业已经成为人们关注的焦点，家居服的流行也被广大消费者所都期待。
酝酿：“革命”从内衣开始
回顾30年，家居服的演变可以说是在“革命”中完成的，首先应该是从内衣开始，一点一滴地渗透到人们的生活中，开始还有点羞答答的，寄在百货公司的一个角落里，买的人和卖的人都有点偷偷摸摸的味道。也许用 “美思”内衣和“康妮雅”家居服的发展可以说明内衣文化在中国的艰难“演进”：美思老板吴艳芳是黛丽丝的第一批雇员，1988年从工厂出来后，买了３台衣车，开起了家庭小作坊生产内衣，当时的一些商品还异常匮乏，如生产内衣的小花边、小肩带国内都没有生产，必须要到500公里外的汕头去买舶来品。如果说买材料是体力上的辛劳磨练，那么，每一次推销则是精神的炼狱，当他们把货送到批发点时，不是被赶出去，就是被“好言相劝”：这些东西怎么能卖？而康妮雅的经历同样如此，80年代，随着改革开放的第一波浪潮，金都制衣厂在中山小榄应运而生，主营服装生产和出口贸易，舒适的针织内裤就是生产产品之一。在和香港客户的接触中，当时还是老师的石美俭女士看到了中国内衣事业的空间，于是在1989年创立了“康妮雅”品牌，最先的主营产品就是内裤，在整个80年代末和90年代初期，康妮雅的内裤基本都是摆在玻璃柜子里面卖的，是白色的内裤，好一点的有包装，普通的就赤裸裸地摆在那里，柜子塞在角落里，不好意思让大家看。
而现在呢？但现在的情况是怎么样的？从胸罩到内裤，都可以堂而皇之地挂到百货商场里卖了，而且是各种各样的都有，从丁字裤到情趣内衣，人们都可以以开放的态度去理解了。
内衣之后，紧接着就是睡衣的革命——把旧衣服挤进历史的垃圾堆，穿上睡衣，堂而皇之地出厅堂又入厨房。但从睡衣演变到家居服，同样也有一个过程，记得在世纪之交的时候，还会有人嘲笑那些穿着睡衣下楼买早点的人，因为当时的睡衣无论在材质、设计还是时尚感上，都远远跟不上时代的潮流。但仅仅只有几年的功夫，“睡衣”的发展已经可以让人穿着在500米之内的范围内shopping和运动——“家居服”被当成一个概念提出来并规范下来，2007年3月16日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会成立仪式在江苏南京市举行，标志着家居服行业将摆脱服装或内衣的附属品地位，成为独立的一个行业服务于社会。家居服专业委员会将通过整合家居服行业资源，构筑服务平台，提高企业的综合竞争力，打造中国家居服品牌，实现产业升级，倡导中国家居服引领国际家居时尚潮流的文化理念，将中国家居服行业培育成为结构合理、技术含量高、竞争力强、规模优势明显的支柱产业。
发展：广告和时尚成推动力
如果说80年代末第一批国产内衣企业打响了中国家居服“革命”的第一枪，那么在改革开放的第二轮大潮的90年代，同样是从过来“进口”的广告行业又为这个行业立下了汗马功劳，广告效应之大，以至于当时在服装行业被称之为“造牌运动”。具体到家居服行业当时所属内衣行业，第一个广告则是在1991年，康妮雅率先推出的“今日时尚，由内做起”，这也是中国第一个投放内衣广告的国产内衣品牌。
有了广告就有了品牌形象问题，有了包装的问题。今天的很多康妮雅老顾客和老经销商都还记得康妮雅的当年的内裤，也是康妮雅最悠久的产品：一个小盒子包装的，一个模特穿着一个蓝的披肩，穿着康妮雅的内裤，直到现在还有那个形象。这个形象从一开始就深入人心，康妮雅的很多经销商之前都是康妮雅的消费者或者vip顾客，后来随着他自己出来创业，自然而然地就选择了康妮雅，这也是在康妮雅公司最流行的故事。在康妮雅，有很多老员工甚至说，打开自己的衣柜，就是打开一部康妮雅的历史，打开一个康妮雅的产品陈列室。
如果说80年代是中国经济的起步，那么90年代可以说是中国经济的飞跃，而这种飞跃又带给各行各业以发展的契机，作为中国家居服的龙头企业，康妮雅的成长当然也不出其右。人们的生活水平提高了，自然而然地带动消费需求的增长和高要求，包括美的需求、时尚和舒适度的需求。在这种情况下，那些站在潮流前端有实力的企业无疑又成为时尚的弄潮者和行业的引领者。1993年，康妮雅大胆结合外国经验，掀起“内衣外穿、时尚演绎”的新时装革命，并进而引发了国内品牌长达数年的竞争和跟随。1996年，康妮雅和美国杜邦公司合作，引入莱卡，成为杜邦在国内的最早合作伙伴——当然，价格也是“可贵”的，58元一条！记得当年的百货公司，几乎有康妮雅内裤的地方就有一个红色的内裤架，上面有康妮雅的海报，这种当时非常稀有，而且康妮雅的内裤都是盒装的，陈列的非常漂亮，以至于去那个架子上选购内裤甚至成了当时很多女孩子的梦想。这样的梦想后来又从康妮雅总裁石美俭女士那里得到了印证：她说自己就是一个爱美的人、一个享受家居生活的人，所以在创业之初她就有一个梦想，因为在上个世纪八九十年代，国内的消费水平和国外还有很大的差距，而当时国外已经非常流行家居服，她想让国人都穿上舒适健康的、美丽的、优雅的家居服，让每一个女人不但可以在外面光鲜示人，回到家里，也同样拥有女人美丽优雅的一面，她希望用家居的文化，作出自己的贡献。正是这个梦想，让康妮雅走在了时代的前列。也正是因为这个梦想，才有了“莱卡加棉，爱自己，爱康妮雅”口号的提出，而这个口号，又一次给整个业界带来了强烈的冲击波，并直接影响了之后整个家居服行业的“健康、环保、美丽”的定位。
成长：品牌是长久之路
著名的管理学大师彼得·德鲁克说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此以外他们一无所有。”尤其是自去年以来，由于受大幅上升的原材料和人力成本、人民币升值、国家出口政策的调整、银行银根紧缩等大气候的影响，让很多企业意识到品牌的重要性。确实，回顾中国30年代改革开放之路，再环首如今幸存下来的超过20年的企业——如今的中国，除了国有大企业，超过20年的企业屈指可数，超过25年历史的企业就更加少之又少。而这些企业无一不是品牌企业。
作为家居服龙头企业的康妮雅，因为从一开始就非常注重产品的品质和细节，注重品牌的建设，赢得了市场口碑，虽然中间也有沉浮，但总算有了今天的成就。经过25年的发展，康妮雅企业已获得ISO9001-2000质量标准体系认证、ISO140001环境管理体系认证、18000职业健康安全体系认证。康妮雅品牌更是赢得了社会的广泛认可，相继荣获“弛名商标”、“中国名牌”、 “国家免检”、“中国500强最具价值品牌” 等多项国家级品牌荣誉奖项，也是中国家居服行业唯一一家实现品牌荣誉大满贯的企业。“要做品牌，首先是要保证产品的质量，我们是一步一个脚印走出来的企业，康妮雅首先是做产品，然后是水到渠成地做品牌，但这一切都是以质量为重点。而质量和创新都要依赖生产技术，这也是我们制胜的法宝。”康妮雅集团老总石美俭女士这样告诉记者。
为拓宽家居服品牌在商圈中的高端地位，康妮雅不但将自己的定位锁定为高端的家居服品牌，也尝试在销售渠道上创新。2007年，康妮雅首次提出“家居服MALL店”的概念，并在广州天河城开了中国第一家家居服一站式消费的大型品牌旗舰店，成为康妮雅品牌文化传播的示范殿堂。“家居MALL店”无论在销售规模还是店面布置上都体现了大品牌所具有的创先优势。时尚的店面装饰、陈列风格，不仅能够更好地突出品牌的形象，更能充分展示和张扬品牌的风格个性，更能使消费者尽快地了解时尚资讯，同时享受舒适自由的购物环境。
随着市场经济不断向纵深发展，康妮雅集团1996年在广州设立了品牌营运总部，辐射全国品牌营运服务、管理，并全面建立特许加盟营运体系，网络遍布全国一、二级城市。为了满足不同消费群体的需求，相续推出Conlia高级家居服饰品牌、Body性感内衣服饰品牌、2M个性生活服饰品牌、C-life健康生活服饰品牌。如此细分的产品线，不但丰富了“家居服”的内涵，也为康妮雅赢得了更多市场空间，尤其是其中的c-life和2m的年轻化路线，更有引领行业前瞻的意味，康妮雅又一次走在了行业的前端。
对于时尚产业来说，品牌的号召力与影响力是至关重要的。康妮雅作为家居服饰的龙头企业极为注重自身的品牌形象建设，同时，也积极参与制定与家居服饰相关的各类行业标准的制定，在研发、创新、品牌形象等方面为家居服行业做出了优秀的榜样。中国的消费者是比较追求品牌，因为他们相信品牌的品质，能保证带给他们舒适和时尚的穿着感受，所以，康妮雅能取得今天这样的成绩，得益于其坚持以品牌为导向来服务与引导这个市场。未来，康妮雅将坚持到底，把握世界家居服市场的发展方向，踏实地做好中国的消费市场。
1978年的改革开放，不仅为中国经济的腾飞创造了条件，也直接带给中国家居服行业以契机。30年后的今天，家居服已经被人们普遍接受，关系着居家人的品味和生活理念。而随着2007年3月16日家居服委员会的成立，随着中国首届“家居服日”的确立，以康妮雅为代表的一大批优秀的家居服企业已经成为人们关注的焦点，家居服的流行也被广大消费者所都期待。
酝酿：“革命”从内衣开始
回顾30年，家居服的演变可以说是在“革命”中完成的，首先应该是从内衣开始，一点一滴地渗透到人们的生活中，开始还有点羞答答的，寄在百货公司的一个角落里，买的人和卖的人都有点偷偷摸摸的味道。也许用 “美思”内衣和“康妮雅”家居服的发展可以说明内衣文化在中国的艰难“演进”：美思老板吴艳芳是黛丽丝的第一批雇员，1988年从工厂出来后，买了３台衣车，开起了家庭小作坊生产内衣，当时的一些商品还异常匮乏，如生产内衣的小花边、小肩带国内都没有生产，必须要到500公里外的汕头去买舶来品。如果说买材料是体力上的辛劳磨练，那么，每一次推销则是精神的炼狱，当他们把货送到批发点时，不是被赶出去，就是被“好言相劝”：这些东西怎么能卖？而康妮雅的经历同样如此，80年代，随着改革开放的第一波浪潮，金都制衣厂在中山小榄应运而生，主营服装生产和出口贸易，舒适的针织内裤就是生产产品之一。在和香港客户的接触中，当时还是老师的石美俭女士看到了中国内衣事业的空间，于是在1989年创立了“康妮雅”品牌，最先的主营产品就是内裤，在整个80年代末和90年代初期，康妮雅的内裤基本都是摆在玻璃柜子里面卖的，是白色的内裤，好一点的有包装，普通的就赤裸裸地摆在那里，柜子塞在角落里，不好意思让大家看。
而现在呢？但现在的情况是怎么样的？从胸罩到内裤，都可以堂而皇之地挂到百货商场里卖了，而且是各种各样的都有，从丁字裤到情趣内衣，人们都可以以开放的态度去理解了。
内衣之后，紧接着就是睡衣的革命——把旧衣服挤进历史的垃圾堆，穿上睡衣，堂而皇之地出厅堂又入厨房。但从睡衣演变到家居服，同样也有一个过程，记得在世纪之交的时候，还会有人嘲笑那些穿着睡衣下楼买早点的人，因为当时的睡衣无论在材质、设计还是时尚感上，都远远跟不上时代的潮流。但仅仅只有几年的功夫，“睡衣”的发展已经可以让人穿着在500米之内的范围内shopping和运动——“家居服”被当成一个概念提出来并规范下来，2007年3月16日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会成立仪式在江苏南京市举行，标志着家居服行业将摆脱服装或内衣的附属品地位，成为独立的一个行业服务于社会。家居服专业委员会将通过整合家居服行业资源，构筑服务平台，提高企业的综合竞争力，打造中国家居服品牌，实现产业升级，倡导中国家居服引领国际家居时尚潮流的文化理念，将中国家居服行业培育成为结构合理、技术含量高、竞争力强、规模优势明显的支柱产业。
发展：广告和时尚成推动力
如果说80年代末第一批国产内衣企业打响了中国家居服“革命”的第一枪，那么在改革开放的第二轮大潮的90年代，同样是从过来“进口”的广告行业又为这个行业立下了汗马功劳，广告效应之大，以至于当时在服装行业被称之为“造牌运动”。具体到家居服行业当时所属内衣行业，第一个广告则是在1991年，康妮雅率先推出的“今日时尚，由内做起”，这也是中国第一个投放内衣广告的国产内衣品牌。
有了广告就有了品牌形象问题，有了包装的问题。今天的很多康妮雅老顾客和老经销商都还记得康妮雅的当年的内裤，也是康妮雅最悠久的产品：一个小盒子包装的，一个模特穿着一个蓝的披肩，穿着康妮雅的内裤，直到现在还有那个形象。这个形象从一开始就深入人心，康妮雅的很多经销商之前都是康妮雅的消费者或者vip顾客，后来随着他自己出来创业，自然而然地就选择了康妮雅，这也是在康妮雅公司最流行的故事。在康妮雅，有很多老员工甚至说，打开自己的衣柜，就是打开一部康妮雅的历史，打开一个康妮雅的产品陈列室。
如果说80年代是中国经济的起步，那么90年代可以说是中国经济的飞跃，而这种飞跃又带给各行各业以发展的契机，作为中国家居服的龙头企业，康妮雅的成长当然也不出其右。人们的生活水平提高了，自然而然地带动消费需求的增长和高要求，包括美的需求、时尚和舒适度的需求。在这种情况下，那些站在潮流前端有实力的企业无疑又成为时尚的弄潮者和行业的引领者。1993年，康妮雅大胆结合外国经验，掀起“内衣外穿、时尚演绎”的新时装革命，并进而引发了国内品牌长达数年的竞争和跟随。1996年，康妮雅和美国杜邦公司合作，引入莱卡，成为杜邦在国内的最早合作伙伴——当然，价格也是“可贵”的，58元一条！记得当年的百货公司，几乎有康妮雅内裤的地方就有一个红色的内裤架，上面有康妮雅的海报，这种当时非常稀有，而且康妮雅的内裤都是盒装的，陈列的非常漂亮，以至于去那个架子上选购内裤甚至成了当时很多女孩子的梦想。这样的梦想后来又从康妮雅总裁石美俭女士那里得到了印证：她说自己就是一个爱美的人、一个享受家居生活的人，所以在创业之初她就有一个梦想，因为在上个世纪八九十年代，国内的消费水平和国外还有很大的差距，而当时国外已经非常流行家居服，她想让国人都穿上舒适健康的、美丽的、优雅的家居服，让每一个女人不但可以在外面光鲜示人，回到家里，也同样拥有女人美丽优雅的一面，她希望用家居的文化，作出自己的贡献。正是这个梦想，让康妮雅走在了时代的前列。也正是因为这个梦想，才有了“莱卡加棉，爱自己，爱康妮雅”口号的提出，而这个口号，又一次给整个业界带来了强烈的冲击波，并直接影响了之后整个家居服行业的“健康、环保、美丽”的定位。
成长：品牌是长久之路
著名的管理学大师彼得·德鲁克说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此以外他们一无所有。”尤其是自去年以来，由于受大幅上升的原材料和人力成本、人民币升值、国家出口政策的调整、银行银根紧缩等大气候的影响，让很多企业意识到品牌的重要性。确实，回顾中国30年代改革开放之路，再环首如今幸存下来的超过20年的企业——如今的中国，除了国有大企业，超过20年的企业屈指可数，超过25年历史的企业就更加少之又少。而这些企业无一不是品牌企业。
作为家居服龙头企业的康妮雅，因为从一开始就非常注重产品的品质和细节，注重品牌的建设，赢得了市场口碑，虽然中间也有沉浮，但总算有了今天的成就。经过25年的发展，康妮雅企业已获得ISO9001-2000质量标准体系认证、ISO140001环境管理体系认证、18000职业健康安全体系认证。康妮雅品牌更是赢得了社会的广泛认可，相继荣获“弛名商标”、“中国名牌”、 “国家免检”、“中国500强最具价值品牌” 等多项国家级品牌荣誉奖项，也是中国家居服行业唯一一家实现品牌荣誉大满贯的企业。“要做品牌，首先是要保证产品的质量，我们是一步一个脚印走出来的企业，康妮雅首先是做产品，然后是水到渠成地做品牌，但这一切都是以质量为重点。而质量和创新都要依赖生产技术，这也是我们制胜的法宝。”康妮雅集团老总石美俭女士这样告诉记者。
为拓宽家居服品牌在商圈中的高端地位，康妮雅不但将自己的定位锁定为高端的家居服品牌，也尝试在销售渠道上创新。2007年，康妮雅首次提出“家居服MALL店”的概念，并在广州天河城开了中国第一家家居服一站式消费的大型品牌旗舰店，成为康妮雅品牌文化传播的示范殿堂。“家居MALL店”无论在销售规模还是店面布置上都体现了大品牌所具有的创先优势。时尚的店面装饰、陈列风格，不仅能够更好地突出品牌的形象，更能充分展示和张扬品牌的风格个性，更能使消费者尽快地了解时尚资讯，同时享受舒适自由的购物环境。
随着市场经济不断向纵深发展，康妮雅集团1996年在广州设立了品牌营运总部，辐射全国品牌营运服务、管理，并全面建立特许加盟营运体系，网络遍布全国一、二级城市。为了满足不同消费群体的需求，相续推出Conlia高级家居服饰品牌、Body性感内衣服饰品牌、2M个性生活服饰品牌、C-life健康生活服饰品牌。如此细分的产品线，不但丰富了“家居服”的内涵，也为康妮雅赢得了更多市场空间，尤其是其中的c-life和2m的年轻化路线，更有引领行业前瞻的意味，康妮雅又一次走在了行业的前端。
对于时尚产业来说，品牌的号召力与影响力是至关重要的。康妮雅作为家居服饰的龙头企业极为注重自身的品牌形象建设，同时，也积极参与制定与家居服饰相关的各类行业标准的制定，在研发、创新、品牌形象等方面为家居服行业做出了优秀的榜样。中国的消费者是比较追求品牌，因为他们相信品牌的品质，能保证带给他们舒适和时尚的穿着感受，所以，康妮雅能取得今天这样的成绩，得益于其坚持以品牌为导向来服务与引导这个市场。未来，康妮雅将坚持到底，把握世界家居服市场的发展方向，踏实地做好中国的消费市场。
