近日，即墨市的名牌榜上又多了一名新成员，即发牌T恤获得了中国名牌的称号。从2002年“即发”为即墨夺得第一件中国驰名商标算起，在短短五年时间内，即墨已拥有中国名牌6件、中国驰名商标4件，青岛市级以上名牌产品和著名商标达到76件……即墨市，昔日的“大卖场”如今已成功转型为响当当的“品牌市”。

　　即发、红领、亨达、金王、英派斯、琴岛等中国名牌、中国驰名商标将这座县级城市装扮得靓丽时尚。

　　即墨人对品牌的认知是渐进的。该市民营经济从上世纪八十年代初开始苏醒，九十年代获得迅猛发展，目前已占据即墨经济的“半壁江山”，星星之火已呈燎原之势。起初，即墨人并不注重品牌，只满足于单纯的产品加工生产，其结果是：质量虽好，却无人问津；价格虽低，却销售不畅。即墨人对此百思不得其解。

　　然而，当看到落户蓝村镇的三湖公司能生产闻名世界的“耐克”，即发集团能生产“鳄鱼”、“阿迪达斯”时；当听到“松下人”的豪言：凭我这个品牌，全世界任何一家企业都可以成为我的加工车间时；当觉察到“可口可乐”、“娃哈哈”、“海尔”是从实施品牌战略迅速崛起时……即墨人这才恍然大悟，品牌原来如此重要。

　　于是，从上世纪九十年代初开始，即墨市确立了品牌兴市战略，致力于培育名牌，发展名牌，宣传名牌，保护名牌。为此，该市专门成立了品牌经济发展领导小组和名牌战略推进委员会，从用地、税收、融资等多方面鼓励企业创建品牌。每年举办一次品牌建设表彰大会，重奖为全市经济发展立下汗马功劳的品牌企业，近两年来该市累计拿出1028万元对青岛市级以上名牌企业进行重奖；每年召开品牌建设研讨会，邀请全国知名专家学者前来授课……

　　政府搭建舞台，企业登台唱戏。拥有中国驰名商标、中国名牌产品“双冠王”之称的青岛亨达集团，为在全国叫响“亨达”皮鞋的牌子，一掷4000万元建设了自己的产品研发中心，每年企业自投的科研经费达3000多万元。近几年，亨达参与制定行业及国家技术标准16个，平均每天有7款新鞋试制、4款新鞋上市，被誉为“中国真皮大王”。青岛金王集团拥有专利1126项，在30多个国家进行了专利注册，其自主研发的新型复合体烛光材料标准被确定为国家行业标准。红领集团把创新作为品牌经营的首举，短短几年间，从一个名不见经传的小服装“作坊”，成长为全国服装行业家喻户晓的知名企业。截至目前，该市共有青岛市级以上技术中心12个、其中国家级技术中心一个，有152家民营企业建立了自己的科研机构，为品牌经济打下了坚实的基础。

　　政府强力助推和企业奋发努力，使即墨的品牌企业如雨后春笋般涌现。自2002年拥有“即发”这一首个中国驰名商标后，即墨市每年都在“中国驰名商标”、“中国名牌"两项评选中有重要收获。目前，即墨市共拥有中国名牌产品6个，中国驰名商标4件，山东名牌产品18个，山东省著名商标12件，青岛名牌产品19个，青岛市著名商标17件。在刚刚结束的全国首届“中国商标发展百强县”评定中，即墨市名列第35位。

　　而今，在亚洲外长合作对话的会场上，在二十八届奥运会的赛场上，在青岛国际帆船比赛中，在世界各地每年举行的服装服饰大型发布会上，即墨名牌产品的身影频频闪现，“即墨制造”展露风采。即墨再也不满足贴牌生产的低端加工，正逐步从制造品牌到创造品牌升级，新一轮的产业升级已经拉开序幕。

　　一个个品牌是一张张靓丽的名片，给即墨这座城市注入了丰厚的无形资产。一个个品牌在提高即墨知名度和美誉度的同时，也大大增强了即墨的凝聚力和吸引力。