随着气温骤降，保暖内衣一年一度的销售“黄金季节”又热热闹闹地到来了。但记者昨天在京城一些大商场里奇怪地发现，尽管“闪亮登场”的大都是今年的最新款式和最新“技术含量”的产品，但伴随着新品出现的却并不是人们通常看到的“原价”，而是铺天盖地的打折、让利招牌。

　　在京城闹市区的一些大商场，记者看到，不少人耳熟能详的保暖内衣货架上都赫然挂出了“7.5折”、“买一送一”、“买200送200”等令人心动的打折标志。“别人都打折，你不打就卖不出去呀！”在“南极人”货架前，一位不愿透露姓名的销售经理告诉记者，他们今年新推出了专门针对男性消费者的热能澳毛商务保暖衣服，每件300多元的价位其实也就相当于普通的中高档男衬衫。可上市一周多来，先是被迫“跟风”打5.5折，干赔；最近几天好不容易升到了7.5折，混个保本儿。“我们现在非常苦恼，过些日子还是打算恢复原价销售。总不能白忙活一冬吧？”  

　　“不客气地说，保暖内衣市场发展到眼下这一步，已经到了‘升级换代’、市场‘洗牌’的时候了。”一位业内人士透露，保暖内衣市场的竞争近几年越来越激烈，全国范围内具备一定规模的品牌约有七八十个，仅北京市场上人们熟悉的品牌就有十几个。除了众多生产厂家带来的激烈竞争外，保暖内衣材质的改善也已经进入了“瓶颈”。原来每年秋冬时节，行业内总会抛出各种新奇的概念，什么“抗菌”、“红外线保健”、“纳米技术”等等。几年下来，围绕着保暖内衣的材质，可炒的“高科技”明显有些“江郎才尽”了。加上部分品牌保暖内衣的定价存在着“虚高”，一套内衣能卖出成百上千元，因此眼下骤然刮起的打折降价风，虽然看上去有些“不合时宜”，但实际上也在情理之中。

　　这位业内人士预测，接下来，保暖内衣市场会像家电行业那样进入“整合期”。根据北京市场的情况，商家通常选择进店的都是品牌知名度、销售业绩等综合指标排名行业前五六名的厂家，而这种选择本身就是一种淘汰。因此，十几种保暖内衣同时逐鹿京城的景象不会太持久，保暖内衣品牌“缩水”一多半的日子为时不远了。